في حين أن استراتيجية تسويق المحتوى تنظر أولاً إلى المكان الاستراتيجي لتسويق المحتوى في عملية التسويق الشاملة، إلا أن هناك أيضًا بُعدًا تخطيطيًا وتنظيميًا، يرسم خرائط للخطوات المختلفة المتعلقة بتخطيط المحتوى، ورسم الخرائط، والإنشاء، وما إلى ذلك. وبهذا المعنى، فإن استراتيجية المحتوى يتضمن مكونات مختلفة. في معظم الحالات، يعود العديد منهم ولكن إليك بعض الأسئلة الشائعة التي يجب الإجابة عليها أو المهام التي يجب تنفيذها في استراتيجية المحتوى.
دعنا نتناول بالتفصيل استراتيجية تسويق المحتوى أكثر قليلاً مع قائمة سريعة بالأشياء التي يجب القيام بها.
تحليل المحتوى المطلوب لتحقيق أهداف العمل المختلفة عبر رحلة العميل أو لأغراض العلامة التجارية (غالبًا ما تكون متداخلة، ولكل نقطة اتصال بُعدًا للعلامة التجارية أيضًا).
عمل جرد للمحتوى الموجود والموارد الأخرى أو أجزاء المعلومات التي يمكن تحويلها إلى محتوى.
إعداد عمليات تخطيط المحتوى والتعاون والجدولة المناسبة.
تطوير قصة تأخذ في الاعتبار وعد العلامة التجارية وعرض القيمة الفريدة. ربط العلامة التجارية بهدف العمل ونية العميل من خلال المحتوى. تحديد نبرة الصوت والأسلوب (الدليل) وما إلى ذلك.
أتمتة عمليات تسويقية محددة ، والتي يتم تشغيلها غالبًا، باستخدام المحتوى المناسب في الوقت المناسب وفي المكان المناسب.
تخطيط استراتيجية المحتوى للقنوات المختلفة . حسنًا، لا تمثل القنوات الأولوية أبدًا، ولكن من ناحية أخرى، تتمتع كل قناة بخصائص محددة وجوانب تقنية وأنماط استخدام وما إلى ذلك. Twitter ليس Google وليس البريد الإلكتروني وليس LinkedIn ليس ندوة عبر الإنترنت أو عرضًا تجاريًا.
التأكد من العثور على المحتوى ومشاركته مع شخصيات المشترين المختلفة والجماهير المستهدفة.
تحديد المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بالمحتوى، ستحتاج إلى معرفة ما إذا كانت الأهداف التسويقية/الأعمال الشاملة كما هي محددة في استراتيجية تسويق المحتوى وبشكل مثالي لعائد الاستثمار التسويقي الخاص بك
إنشاء المحتوى أو تحديد مصادره أو تجميعه أو تنظيمه أو تحسينه : أو مجرد إنجازه باستخدام الأساليب التي تعمل بشكل أفضل.
تحديد المزيج المناسب الذي يناسب الأهداف ورحلة العميل فيما يتعلق بالتنسيقات والقنوات وما إلى ذلك.
توفير المحتوى بتنسيقات مختلفة ، لكل منها عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، اعتمادًا على المراحل الفردية. تقديم مجموعة متنوعة من أنواع وتنسيقات المحتوى. ليس من أجل ذلك ولكن لأن الشرائح والشخصيات المختلفة لها احتياجات مختلفة. علاوة على ذلك، إذا كان بإمكانك تجنب إرهاق الرسائل، فإن العديد من نقاط الاتصال تكون جيدة، وبالتأكيد أيضًا من منظور العلامة التجارية. ولا حرج في التكرار والتنوع والاختيار وتعدد الأشكال. طالما أنها ذات صلة.
تعيين المحتوى لنقاط الألم والأسئلة ودورة الشراء . تفصيل شخصيات المشتري من منظور استراتيجية المحتوى. انظر إلى رحلة المشتري ولكن أيضًا إلى دورة المبيعات (وخلافًا للاعتقاد الشائع، كلاهما غير متوافقين أو متماثلين).
تخطيط الحملات في استراتيجية التسويق الشاملة حيث يمكن الجمع بين أساليب تسويق المحتوى المختلفة.
تحديد الحوكمة وتدفقات المحتوى وإدارة أصول المحتوى وتخزين الأفكار والبيانات وما إلى ذلك.
تدريب الأشخاص الذين سيشاركون في التخطيط والتنفيذ والمتابعة.
إغلاق الحلقة بين التسويق والمبيعات، والتي تتضمن المحتوى أيضًا.
النظر في احتياجات المحتوى الأقل نموذجية ، على سبيل المثال لخدمة العملاء.
التحليل : المنافسون، الأسواق، ما يريده العملاء/العملاء المحتملون ويقولونه، مكان التسويق، التحليل الأساسي، إلخ.
اختبار، تحسين ، اختبار، تحسين، اختبار، تحسين، ...
إلخ.
المزيد من الموارد حول استراتيجية تسويق المحتوى
فيما يلي نلقي نظرة على ما يسمى بنهج تعيين المحتوى ثلاثي الأبعاد ولكن بالطبع هناك العديد من الجوانب والأساليب الأخرى المتعلقة باستراتيجية تسويق المحتوى. فيما يلي بعض الأشياء التي قد ترغب في التحقق منها.
استراتيجية تسويق المحتوى: تنسيقات المحتوى في رحلة المشتري المتغيرة
